優れたインフォグラフィックは、高速道路の脇に立つ看板のようなものです。メッセージを迅速かつ効果的に伝え、多くの関与を必要としません。条件が 1 つあります。それは、十分に準備されていることです。現代のマーケティング コミュニケーション、特にインターネット上のコミュニケーションは常に加速しています。顧客はさまざまなページを急いで閲覧し、後続のメッセージに文字通り数分の一を費やします。ここには長い議論の余地はありません。注目を集めるのはほんの一瞬です。そうすれば、あなたのイメージはあなたの最大の武器になります。
なぜそれほど重要なのでしょうか?
さまざまな研究により、脳はテキストよりも最大 60,000 倍速く視覚メッセージを受信して理解できることが示されています。一秒一秒が重要な世界では、これは貴重な利点です。したがって、70% を超えるマーケティング担当者がさまざまなビジュアル形式に基づいてオンライン活動を行っていることは驚くべきことではありません。なぜ？なぜなら、それらは現代のコミュニケーションの課題に対する完璧な答えだからです。コンテンツを迅速かつ効果的に伝えることができ、閲覧するのが楽しく、あまり手間がかかりません。インフォグラフィックを美しく興味深いものにするだけでなく、シンプルに効果的なものにする 10 の要素について説明します。
比喩を使う
インフォグラフィックの成功を決定する最も重要な要素の 1 つは創造性です。面白いアイデアのない素材は群衆の中に溶け込んでしまいます。残念ながら、いくつかの情報を素敵な写真に配置するだけでは十分ではありません。非標準的なソリューションを受け入れて、受信者を驚かせてください。これは、比較または関連付けによって実現できます。ここでは、さまざまな種類の視覚的な比喩が最適です。収益の増加について話すときは、無味乾燥な数字の代わりに、たとえば、次のステップを登っていることを示すことができます。絵は想像力を刺激します。
プレゼンテーションをデータに適応させる
どのような視覚的形式を使用するかは、提示したいコンテンツによって大きく異なります。数値データに適したソリューション、アイデアの提示に適したソリューション、プロセスの表示に適したソリューションなどがあります。情報を分析し、どのような形が最適かを考えます。アイデアが足りない場合は、多くのインフォグラフィックスに登場する 3 つの一般的なスキームのいずれかを開始点として使用できます。
- 英雄たち。多くのインフォグラフィックスは、さまざまな種類のキャラクターを視覚化します。彼らは顧客や会社の代表者の比喩であるだけでなく、あなたが話している問題を擬人化したものでもあります。あなたのインフォグラフィックのトピックを誰かに紹介することはできますか?
- 年表。時間やプロセスに関連する情報は、インフォグラフィックスでは非常に一般的なトピックです。いくつかの出来事について話し合ったり、原因と結果を示したりしたい場合、視覚化することで受信者がメッセージをよりよく理解できるようになります。
- 比較。視覚的にも、さまざまなタイプの組み合わせが効果的です。 2 つの極端な状況、状態、またはコントラストの概要を示したい場合は、画像でそれを裏付けることも重要です。
物語を語る
効果的なコミュニケーションには、適切な構造が必要です。プロジェクトが無秩序でランダムであればあるほど、受信者に与える影響は少なくなります。何か一貫したストーリーでドレスアップする必要があります。導入、展開、結論に単純に分けるだけでも役に立ちます。
- 導入を再考してください。キャッチーな見出しを付けるようにしてください。それはすべての素材に注目を集めるものです。初めに、話す内容とトピックの概要も簡単に説明します。
- 展開にびっくり。ショックを受け、考えさせられ、質問をさせられます。良い物語と同じように、受信者はインフォグラフィックを見て退屈することはありません。あなたが提供する情報は、彼らにとって新しく価値のあるものでなければなりません。
- アクションの呼び出し。最後にのみ、行動喚起について考えてください。受信者が全体の文脈を理解し、あなたから貴重な情報を受け取った場合、あなたのリクエストに積極的に反応する可能性が高くなります。
内容と画像を一致させる
ビジュアルを単なる追加物または装飾として扱わないでください。使用するイラスト、アイコン、チャート、色、その他のグラフィック処理は、コンテンツ自体を伝える必要があります。美的感覚は重要ですが、インフォグラフィックの最大の強みは画像を通して伝えることです。
コンテンツが細分化されていることを確認してください
資料がより明確に小さなセクションに分割されているほど、読者が内容を理解できる可能性が高くなります。受信者は少しずつ学べるコンテンツを好みます。情報が混在すると、圧倒され、落胆してしまいます。
- 小見出しに注意してください。コンテンツをいくつかのブロックに分割し、それぞれにコンテンツナビゲーションの要素となるタイトルを用意します。
- ブロックを分けます。個々の情報を視覚的に分離するようにしてください。さまざまな背景、フレームなどを使用します。
意識的に色を選ぶ
色は人間の目が最初に認識するグラフィック要素です。色は私たちの美的感覚に影響を与えるだけでなく、特定の感情も呼び起こします。どのような印象を与えたいのか、どのような話題について話しているのかを考慮して色を選択してください。ただし、色の数を誇張する必要はありません。最も共有されているインフォグラフィックには通常、最大 3 色が含まれています。
請求権限
示すデータが信頼できるものであれば、メッセージはより効果的になります。観客の観点から見ると、権威は非常に広範囲に理解できます。
情報の信頼性を高める要素には次のようなものがあります。
- 統計 – さまざまな種類の調査、レポート、分析、
- 専門家 – 知識と経験が確認された人々の発言、
- ケーススタディ – 特定の情報が実際に検証された状況の例。
長さを調整する
平均サイズは幅 800 ピクセル、長さ約 2600 ピクセルでした。つまり、一般的なインフォグラフィックの長さは幅の約 3 倍になります。インフォグラフィックが長すぎないように注意してください。幅と長さの比率は 1:3 が最適で、最大は 1:4 です。
文章を過小評価しないでください
インフォグラフィックスは主に画像と関連付けられていますが、そこに含まれるテキストを過小評価することはできません。調査によると、優れたインフォグラフィックには約 400 語の単語が含まれており、これは一般的なビジュアル素材としてはかなりの量です。テキストは画像と調和しているだけでなく、それ自体が価値を持ち、注目を集め記憶に残るものである必要があります。
トレンドをフォローする
視覚的な問題はトレンドの変化に非常に敏感です。数年前に流行ったものは、今日では完全に時代遅れになっている可能性があります。これはファッション、インテリアデザイン、車のデザインだけでなく、インフォグラフィックスにも当てはまります。プロジェクトが最新の標準を満たすためには、現在の変化に従い、それに合わせたソリューションを作成する必要があります。グラフィック デザインの現在の流行は、クリエイティブ業界の人気 Web サイトに最もよく反映されています。
概要
インフォグラフィックスは非常に効果的なマーケティング ツールですが、成功のチャンスがあるのはよく準備された資料のみです。多くのマーケティング担当者は、潜在的な効果に惹かれてこのフォームをテストしましたが、強い失望を感じています。このタイプのコミュニケーションを決定するときは、興味深いアイデアと、情報をどのように提示するかについての明確なビジョンを持つ必要があります。美学と現代のトレンドへの準拠も非常に重要です。しかし、ビジュアルコミュニケーションはもはや単なる選択肢の 1 つではありません。情報交換は常に加速しており、画像は優れた媒体となります。この特定の言語を早く習得すればするほど、その恩恵を受けるのも早くなります。
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